Кто такой SEO-специалист и как он работает с программистами

Профессии · Обновлено 16 октября 2026 · 7 мин чтения

SEO-специалист отвечает за то, чтобы сайт находили в поиске. Звучит как одна работа, а внутри их три: стратег решает, под какие запросы нужны страницы, технический SEO следит за индексацией и скоростью, редактор отвечает за тексты. С программистами разговаривает только средний — и почти всегда его просьба сформулирована так, что её нельзя выполнить.

Три работы внутри одной профессии

Слово «SEO» расшифровывается как search engine optimization — оптимизация под поисковые системы. Простыми словами: сделать так, чтобы человек, который ищет что-то в поиске, попал на нужную страницу сайта. Но три роли внутри этой профессии делают совершенно разное и почти не пересекаются.

Что технический SEO делает весь день

• Смотрит отчёты поисковиков: какие страницы попали в индекс, какие из него выпали и почему.
• Проверяет, что у страницы один адрес, а не пять: копии мешают поиску выбрать главную.
• Следит за скоростью: сколько ждёт человек, пока страница откроется на телефоне.
• Просит перенаправление, когда адрес страницы меняется, — иначе старые ссылки ведут в никуда.
• Размечает страницы так, чтобы поисковик понял: здесь статья, а здесь карточка товара.
• Объясняет, почему «поднять в топ» нельзя сделать за один день и за одну правку.

Пять просьб, с которыми приходят к программисту

Ниже — типичные формулировки и то, как превратить их в задачу. Механика здесь та же, что в «Корявых задачах»: проблема не в человеке, а в том, что просьба описывает результат, который нельзя проверить.

Разговор идёт в две стороны

Хороший разговор — не «сделайте» и не «нельзя», а обмен фактами. Программист честно говорит, что можно и чего это стоит: «это можно, но за две недели», «эта правка сломает ссылки», «давайте сначала измерим». Это не отказ, а материал для решения: SEO выбирает, что важнее, и договаривается. Ровно поэтому половина работы с разработкой — умение сформулировать, а не знание кода.

Что проверить самому, до похода к программисту

1. Понять, чего именно не хватает: страницы, скорости, индексации или содержания.
2. Открыть отчёт поисковика (Search Console или Яндекс.Вебмастер) и назвать конкретные адреса, а не «сайт целиком».
3. Записать результат, который можно проверить: «эта страница открывается за 2,5 секунды», а не «должно быть быстро».
4. Договориться, когда и по какой цифре смотрим результат.

Похоже на работу с требованиями?

Если вам нравится сам процесс — понять, что нужно, и объяснить так, чтобы сделали с первого раза, — посмотрите направление требования и продукт в подборе «кем быть». На платформе этому целиком учит третья траектория: в ней есть уроки про критерии приёмки и приёмку по чек-листу, а описать настоящую задачу можно в конструкторе. А просьбу «сделайте, чтобы сайт был в топе» можно разобрать по шагам — до проверяемой задачи — в тренажёре: что в просьбе можно сделать, а что нет.

Что дальше

Соседние статьи: какие вообще бывают программисты, как выглядит работа, как выбрать направление и что делать после курса.

Незнакомые слова из этой статьи: лендинг, домен, админка, [SPF, DKIM и DMARC](word:SPF, DKIM и DMARC) — в словаре руководителя, а вёрстка, индексация, спам и Git — в словаре программиста. А три слова, которые почти всегда звучат в разговоре про поиск, — canonical, noindex и редирект: первое называет главный адрес страницы, второе говорит «в поиске не показывать», а третье переводит человека со старого адреса на новый.

Другие статьи раздела

• Какие вообще бывают программисты — «Программист» — это не одна профессия, а десяток разных работ. Общее у них одно: превратить задачу в понятные машине шаги. Дальше начинаются различия — инструменты, люди рядом и то, что вы делаете руками каждый день.
• Как выбрать направление — «Понятно, что нравится, — и всё равно непонятно, что делать». Это нормально: совет «прислушайтесь к себе» не отвечает на вопрос «кем быть». Ниже — ответ по шагам: наблюдаемые сигналы, таблица «что вам нравится → какая это профессия → какие навыки развивать → с чего начать», план на первые 30 дней и честные оговорки.
• Что требуют от новичка — В вакансиях для новичков обычно пять-семь пунктов, и часть из них выглядит как список для опытного разработчика. Разбираем, что за этими пунктами стоит на самом деле, что действительно нужно к первому разговору, а что спокойно добирается уже на работе.
• Навыки, которые не устареют — Языки и фреймворки меняются каждые несколько лет: то, что учили три года назад, уже редко упоминают. А часть навыков остаётся нужной всегда — и именно они решают, растёт человек в профессии или остаётся на месте.